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在年轻人中成为生活ICON,这家公司的产品到底有什么魔力?

| 2019-09-07

  8月23日,小熊电器在深圳证券交易所完成敲钟仪式,正式登陆A股,成为“创意小家电第一股”。资本市场对小熊电器认可的态度,也在小熊电器上市首日股价高涨的态势中可见一斑,当天收盘每股价格为49.32元,总市值达到59.18亿元。

  从2006年公司成立到如今上市,过去13年发展中,小熊电器的煮蛋器、加湿器、电热饭盒、电炖锅、酸奶机、养生壶等等屡创销售神话并成为年轻人日常生活必备品。在2018年的电商“双11”大促中,小熊电器全网成交总额突破1.3亿,全网总销量突破92万台,创造了全渠道销售额和销量的“欧博平台双高战绩”。其中,加湿器、电炖锅、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒7大品类夺得全网销量第一,多士炉登顶全淘排行榜榜首、养生壶也在京东品类销量排行榜里夺冠。

  越来越多的人爱上小熊电器的产品,究竟小熊家的产品有何魔力?

  以小见大,

  以灵活适用的设计连接各开元棋牌种生活场景

  无论是家庭必备的煮蛋器,还是时髦的养生壶,亦或是电热饭盒、多士炉、电炖盅,小熊电器推出的这些产品有一个十分明显的特点就是,比市面上的同类小家电更加“小巧”。

  比如小熊电器推出的小容量电饭煲,整个外观看起来圆圆的、小小的根本不用担心占地方,尤其是对于那些经常搬家的独居青年来说,拎着它就可以走,没有“搬”的负担。还有小熊电热饭盒,这款被誉为“上班族神器”的产品,是可以直接装在包里或拎在手里去上班的创意小家电。

  甚至是小熊电器的煮蛋器、养生壶、电炖锅等产品,“小巧”的外观设计都决定了它可以放在宿舍的任何一个小角落、上班族的办公桌上、甚至携带出游,灵活的场景适用性,对于用户来说,几乎不会造成“占地”的心理负担。

  这种不占地方的“小巧”设计,不仅仅是小熊电器在工业设计上的匠心独运,背后是家庭结构小型化趋势所托举起的一个巨大细分市场。根据小熊电器联合中科院、凤凰新闻调研发布的《复兴 · 2019新青年生活趋势白皮书》显示,年轻人在烹饪时,简单便捷是第一诉求。由于年轻人独居或合租、已婚人群两口到三口小家的生活结构,使得小体积的电器直接脱颖而出,使用场景和需求满足更为精准。

  另外在小熊电器各类创意小家电销售火爆、备受年轻群体喜爱的背后,也反映出了中国单身经济崛起的大潮流。

  此前,国金消费研究中心发布的2019年《单身经济专题分析报告》对出生于1985-1995年的2000名未婚人群做了细致研究,认为他们的消费主要有四大方向:花钱开元棋牌买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。比如花钱为了悦己体现在对于迷你小家电的偏爱。消费升级时代,九乐棋牌多数年轻盛京棋牌人不喜欢做家务,而小巧的各类家电产品却能帮他们解决这个烦恼。另外,很多年轻人喜爱的小家电也因为简单快乐的体验,弥补了单身一族的孤独感,从而在精神上陪伴着他们。

  京东去年10月发布的《京东2018电商消费白皮书》显示:“一人份经济”消费趋势悄然兴起,2017年7月至2018年6月,该平台“一人份”消费力持续走高,“一人份”家电销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。而阿里妈妈2018年发布的《家电行业消费洞察及营销启示》同样印证了这一趋势,数据显示,过去两年中,一人用煮蛋器、一人用养生壶等产品均实现了订单量逐年翻倍,一人份酸奶机更是出现了6倍的年订单量增长。“一人份经济”的盛行背后,是年轻人生活圈和社交圈的精细化经营。与长辈印象中的他们不一样,年轻人热爱生活、认真生活,像煮蛋器、养生壶、酸奶机这类分享型产品,既可以满足一人场景中的健康饮食所需,也能成为社交货币,与亲朋同事进行更亲密的互动,彰显生活品味和年轻态度。

  事实上在公司发展初期,从小熊电器推出酸奶机、煮蛋器等产品的市白金会场成功性,可以看出其对“单身经济”、“一人份经济”等细分市场的先见洞察中华娱乐,正因为洞察到这种细小需求变化,小熊电器之后推出的小容量电饭煲、养生杯、小炖盅、针对婴儿辅食制作用的0.3L小型绞肉机等诸多小家电也大受市场欢迎,“为消费者创造轻松快乐生活”的品牌初心通过一个一个产品而落地。

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